渠道优势

       吴裕泰采用连锁经营的商业模式,扩大市场份额,提升老字号品牌影响力,实现了线上线下融合发展。线下,营业门店超过600家,主要分布在北京、河北、天津、山东、内蒙、山西等长江以北的十几个重点省、市、自治区。按照“老字号+文化+体验”的发展模式,分期分批地升级转型实体店,调改后的门店均呈现两位数增长;线上,通过实施全面数字化的吴裕泰,推进私域O2O项目落地门店等,实现了时时在线,实时在线,消费者的购物体验进一步增强。

品牌优势
        吴裕泰始创于清光绪十三年 (公元1887年),距今有136年的历史,是商务部首批认定的“中华老字号”,也是茶叶行业中的头部企业;茉莉花茶制作技艺被文化部列入国家级非物质文化遗产名录,2022年11月29日,又被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录,自采、自窨、自拼的茉莉花茶是吴裕泰的经典产品,不仅是老百姓的当家茶,而且也是名副其实的国事用茶。

 

创新优势

       一、创新产品结构,让消费者的选择更多。在传承好保护好9道茉莉花茶制作技艺,开发上市“贡毫”“御泰壹香”等茉莉花茶的同时,实现了“三个突破”。首先,突破花茶使用茉莉花和绿茶制作的传统消费认知,在鲜花及茶坯的品种选择上创出“新花样”,相继开发了兰花花茶、桂花乌龙、玫瑰红茶、茉莉红茶等,花茶品类更加丰富。其次,突破茉莉花茶是大路货的传统消费认知,开发上市了清香型、醇香型等高值茉莉花茶,取名“茗天贡毫”,谐音明天更好。聚焦花茶,做优做精的产品战略得到有效落实。最后,突破老字号茶庄只卖茶叶、茶具的传统消费认知,研发销售茶月饼、茶粽子、茶饼干、茶食品等茶叶衍生品。快消品和慢消品形成互补,有效提升品牌影响力。
       二、创新经营理念,让以文兴商更好地落地。我们把中华优秀传统文化、茶文化、企业文化融为一体,讲好品牌故事。比如,京味儿小叶花茶礼盒、提梁壶等就是我们聘请著名漫画家李滨声老先生专门为吴裕泰创作的京味民俗饮茶场景。2021年、2022年和2023年,公司和国家博物馆三度跨界合作,开发了“文”“质”兼备的文化创意产品“花语茶言”、“四季茶”、“吉时巧裕”等礼盒,品牌IP化进程得到有效推进。
       三、创新茶庄业态,让百年老店更时尚。传统茶庄只销售茶叶和茶具,而地处王府井、前门、雍和宫、香山等繁华商业区、旅游区的吴裕泰茶庄还现制现售茶味冰淇淋、开设“茶水吧”,快捷、时尚、健康的茶饮吸引了年轻的消费群体,茶味冰淇淋更是成为网红打卡地。

百年老店成就千年品牌
圆梦就需要我们一个百年接着一个百年的不懈努力,一代又一代吴裕泰人接力传承,永做花茶品类的领先者。
一个梦想/愿景
消费者喜欢的健康生活离不开的百年茶庄。
担负使命,就要不遗余力地满足消费者对食品安全和美好生活的更多期待,让吴裕泰的茶叶走进千家万户,成为日常生活的必需品,切实承担老字号企业的社会责任。
一个使命
坚持党建引领
通过政治引领、思想引领、组织引领、作风引领、纪律引领等,切实增长工作本领,真抓实干,把引领的出发点落到促进企业业绩增长上,把落脚点放到职工收入增加上,使党建工作与企业发展同步,时时处处体现党的全面领导。
坚持安全生产
牢固树立首都无小事的观念,切实增强安全第一的意识,在经营管理过程中,自觉履行“一岗双责”,严格落实安全生产责任制,着力抓好安全防范,消除隐患,确保职工的人身安全和企业的财产安全。
坚持互利共赢
面对挑战,唯有携手并进,坚持互利互惠,才能同发展、共成长。实现百年品牌基业长青是全体干部职工的共同使命和共同心愿,也是全体吴裕泰人的“最大公约数”。
“三个坚持”
卖老百姓喝得起的放心茶。
精准落地市场定位,就要锁定目标顾客,走实亲民路线,诚信经营,从茶园到茶杯,保证消费者喝上一杯放心茶。

一个市场定位
品牌理念——坚守品质,创新品种,提升品位。
传承不守旧,创新不忘本,文化来赋能。宁肯经济受损失,不让品牌有闪失。
经营理念——全方位推进老字号+文化+体验的发展模式,线上线下协同作战。
重视消费者的感官体验和心理体验,进一步夯实线上线下共同发力的经营基础。
管理理念——专业又敬业,用心又细心。
企业员工既要一专多能,又要长于精细管理;忠实于企业,忠诚于岗位,乐于吃苦,甘于奉献;眼中有活,心中有数,手中有牌,干起活来,全力以赴,全神贯注。
服务理念——宁肯自己千难万难,不让客户一时为难。
客户的需求,就是我们的追求,服务好每一个客户,是我们义不容辞的职责。
用人理念——赛马不相马,人人有机会。
不唯年龄、不唯学历、不唯资历、只唯实力,不拘一格使用人才,为想干事、能干事、会干事的干部提供施展平台。


五大理念
2023
  • 在年度中国茶叶企业产品品牌价值评估中,吴裕泰以17.56亿元的品牌价值,稳居中国茶叶企业产品品牌价值榜首。
2022
  • 完成北京冬奥会、冬残奥会、北京市第十三届党代会、党的二十大等重大活动供应保障工作,成为名副其实的国事用茶;六度问鼎北京十大商业品牌;再次跻身中国茶叶百强企业前十名;茉莉花茶制作技艺被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录。
2021
  • 圆满完成纪念建党100周年活动供应保障工作;连续五年获评“北京十大商业品牌”,成为唯一一家获此殊荣的“五连冠”企业;蝉联年度中国茶叶行业产品品牌价值榜首。
2020
  • “御泰壹香”子品牌正式登台亮相,代表了“聚焦花茶 做优做精”的产品战略的成功落地;同年,吴裕泰为全国“两会”的代表委员提供茶叶服务。
2019
  • 被评为2018快消品行业年度传播力品牌,江大学品牌研究中心评估吴裕泰产品品牌价值16.11亿元。
  • ​成为茶行业纳入北京市重大活动、重要会议保障供应单位名录的茶企,圆满完成国庆70周年阅兵服务保障工作。
2017
  • 获评“北京十大商业品牌”
2014
  • 老北京四季茶成为APEC指定茶礼
2013
  • 被评为中国茉莉花茶十大品牌企业。
2011
  • “吴裕泰茉莉花茶制作技艺”被文化部列入国家级非物质文化遗产名录
2010
  • 获得上海世博会特许生产商及零售商资格的唯一茶企
2008
  • 北京奥运媒体村中华茶艺室展示单位
2006
  • 吴裕泰被国家商务部首批认定为中华老字号
2005
  • 北京吴裕泰茶业股份有限公司成立
1997
  • 北京吴裕泰茶叶公司成立
1887
  • 吴裕泰茶栈在北新桥大街正式悬匾开张